地板打蠟

　　美刊：2014年最重要的媒體景觀設計潮流背後
　　新浪傳媒訊：據美國傳媒行業雜誌《MediaLife》網站報道，技術從未像今天一樣令人印象深刻。但隨著智能機、平板電腦、智能電視機及其它各種先進設備每時每刻都爭搶著吸引系統家具我們的眼球，人們開始對數字領域持矛盾心理。
　　儘管我們很享受科技給我們帶來的福利，但是我們對科技不斷侵蝕我們的日常生活這一事實表示厭惡。智威湯遜廣告公司出具的年度潮流預測報告顯示，對科技的愛恨交織將成為即將來臨的2014年的主要潮流之一。媒體消費者和計劃者還要密切關註的事情包括以下：身臨其境的體驗，例如環繞在你周圍帶著音樂、明亮的色彩和可以觸摸到的東西的廣負債整合告；擁抱視覺；移動的崛起；以及贊美的缺陷。智威湯遜主管安•麥克(Ann Mack)將和《MediaLife》針對掌握潮流對媒體人士的重要性，移動怎樣打開新世界，為什麼心電傳心術將成為客戶間新的流行詞彙等問題展開探討。
　　為什麼掌握潮流房屋貸款對媒體人士來說尤為重要？
　　置身於充滿紛繁信息和不斷創新的世界，很重要的一點是我們要站網站優化在全球時代思潮變革的前沿，這樣才能將這些變革轉變為商機。
　　媒體人士可以通過投機取巧的方式對通信、產品、品牌及商業發展的潮流產生影響。掌握時代潮流有助於激發超越品牌、類別及消費者習慣之外的新創意。也能幫助商人走在競爭對手的前面，搶在其他人前面滿足消費者的新需求。
　　今年的潮流有沒有什麼主題？分別有哪些主題？
　　在我們針對未來年份出具的第九個年度潮流預測報告中，我們看到消費者對無處不在的科技又愛又恨。
　　對於很多人來說，科技是獲得機會的途徑，是高效率生活的促成者，但是那些運用科技最多的人卻開始懷疑科技對其生活及隱私產生的不利影響。由此產生的結果是人們試圖找尋平衡，因此變得更加警覺。
　　有沒有哪些主題是2013年的繼續？具體是哪些呢？
　　我們可以看到主要的變革都和移動、社會及數據科技的飛速發展相關聯，新技術繼續占領中央舞臺。很多潮流反應了商業是如何推動、平衡或中和科技在我們生活中越來越重要的角色，以及消費者是如何回應新科技的誘惑的。
　　你提到的一個潮流是“身臨其境的體驗。”你是如何理解這一潮流在廣告業中將扮演的角色？
　　在未來的年份里，娛樂、敘述手法和品牌體驗將更註重使顧客獲得身臨其境的感覺，這是為了捕捉消費者的想象和註意力。
　　除了互動和多媒體環境，科技品牌、零售商、營銷商、博物館、戲劇製作人和其它各行各業都在創造能讓參與者留下“真實”世界的體驗。這要部分歸功於新設備和技術，才能使這些沉浸式環境使參與者置身於行動的中心。這些引起了消費者，特別是追求獨特可分享體驗的年輕人們的共鳴。
　　所以，你將看到更加沉浸式的品牌體驗。營銷商們將科技用作智能傳感器和手勢識別來創造沉浸式的設備用以展示產品或創造和品牌定位相關的充斥著多種感官的環境。
　　例如，位於加利福利亞的一家叫露西(Lucy)的連鎖店，在波士頓查爾斯河沿岸安裝了1萬個太陽能燈，這些燈可以根據過路人的動作發出相應的聲音。該臨時展示的時間是2013年10月，之後還將在其它地方做類似的展示。
　　另外一個例子來自Sonos。為了將“用音樂裝點你的家”這一品牌口號引入生活，該連接網絡的無線音樂系統製造商在紐約及洛杉磯創造了沉浸式設備。數字化彩色塗料、燈光、動畫使房間的顏色和氣氛和Sonos揚聲器播放的音樂相協調。
　　你們提到的第三個潮流“缺乏耐心的時代”對我們當今依賴數字的文化是作何解釋的？
　　部分歸功於移動影響下的生活方式、更快的連接、快速下載、串流服務和隨時連接的文化，消費者對速度和效率充滿了前有未有的期待。缺乏耐心將用來定義在實時播放、以視覺為導向里長大的一代人。
　　商業正通過多種方式滿足消費者對即時服務的需求，提供1天之內或1小時之內的快遞服務，為狂熱的觀眾提供全季的電視連續劇，用移動網絡使支付和購物更加便捷，創造能在瞬間作出決定的交友應用等等。
　　品牌面臨為消費者提供即時服務的壓力，因此要去除或減少加工時間，授權更多無縫交易。或者，通過對消費者的註意力和耐心加以鼓勵，營銷商可以挖掘一個反潮流-提倡更多地關註專註力。
　　廣告商如何參與到你們的第四個潮流，“移動是獲取機遇的途徑？”
　　在新興市場里，移動設備開始成為獲取機遇的途徑-這些移動設備通過讓人們瞭解金融體系、新商業工具、更好的醫療保健、教育等等來幫助改變他們的生活。
　　多虧移動技術帶來的特殊福利，對於科技，與成熟市場的消費者相比，新興市場的額消費者抱有更加樂觀和積極的心態。
　　品牌需要瞭解這一傾向和移動設備在這些市場中不可或缺的角色，並且要掌握消費者使用移動設備的各種創新方式。通過持有共同的價值觀，品牌將從中受益：成為積極改革的推動力，並且提升在這些市場的長期競爭力。
　　在品牌尋找機會幫助移動消費者找尋新機遇之時，他們可能會從與服務於相關社區和當地政府的非贏利性組織的合作中受益。非贏利性組織在提供信息化的健康、教育及其它服務內容方面發揮著極其重要的作用。例如，諾基亞通過與英國文化委員會的合作，將移動英語課程傳播到了全世界。
　　營銷商也可以通過政府或慈善基金為有益的項目提供支持，相反地，他們將為政府或非政府組織發起的重要舉措提供贊助。沃達豐在肯尼亞的M-Pesa移動銀行服務就是在英國國際開發署的財政支援下取得了發展，而且其位於土耳其的農民俱樂部獲得了重要的政府支持。
　　心靈感應技術如何幫助品牌瞭解人們對廣告的反應？
　　在過去十年裡，價格合理的腦電描記法耳機和情感計算機技術(能閱讀人感情的計算機)有了大的發展。這些發展加上追求更加個性化的潮流推動了心靈感應技術進軍商業領域。
　　營銷商正使用神經營銷學來對傳統的研究方法進行補充。利用多種方式-從機能性磁共振成像和腦電圖描記器到面部表情解碼技術-這個關於消費者研究的新領域旨在判斷消費者對產品、包裝、媒介內容等等的無意識反應。技術進步使神經營銷學更加移動化，並能馬上付諸實施，該項技術正從實驗室走嚮日常生活環境。
　　例如，NeuroFocus於2011年發佈了首款便攜式無線腦電圖掃描器。人們在測試該無邊便帽形狀的設備時，不需要將濕凝膠劑塗抹在腦袋上，目的是為了在參與者看電視或者逛商場的時候捕獲到實時潛意識數據。
　　你提到的另外一個潮流是“對機器的憤怒反抗。”人們是否開始厭惡技術不斷闖入他們的生活？
　　當我們進一步進入數字時代，我們開始害怕和厭惡科技，擔心在接受前所未有的變革之後我們會失去什麼。結果，我們變得更加珍惜人性化的東西，並且開始質疑-並非完全抵制-技術的誘惑。
　　這一方面的矛盾點很多。很多人接受同時又抱怨技術，還有些人甚至會走向兩個極端，完全接受或是無節制地抱怨技術。
　　當我們更加註意到技術的消極面，想變得更加警覺的時候，美國無線電工程師學會卻正致力於研究移動電話和社會媒體，這些研究將引發一系列的新技術-例如，機器人-正如我們所知，它們也會侵入到我們的生活。消費者將尋找兩個世界中最好的部分，品牌可以幫助他們權衡過分浸入和過分斷開聯繫之間的關係。(斯年)
（編輯：SN009）
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